微短剧、电影、游戏、潮玩齐“出海” 中｜国品牌软实力硬核崛起
2026-05-20 11:16:58 新浪新闻
在加拿大温哥华的一个片场，一部。这部剧的导演和制片都是中国人，影、服化道等岗位由本地人担任，形成了“中国IP+本地制作”的创作模式。东莞作为“全球潮玩之都”，供应全球1/4的动漫衍生品和85%的潮玩产品。2025年，这家潮玩企业海外收入162.7亿元，同比上升291.9%，占总营收比重43.8%。从中国IP到世界IP，该范围游这一探讨输出到文化叙事能力输出升级，成为文化出海的核心载体之一。该领域预测，2029年全球海外短剧市场规模将突破1200亿元，复合增速53.9%，中国企业有望占据76%份额。中国游戏海外市场收入已连续六年超过千亿元人民币，其中，2026年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入63.31亿美元，同比上升31.76%。2025年全年，国产影片海外总票房超10亿元人民币，国产电影年度票房前20的影片中，15部实现海外上映。出圈的是一款游戏，出海的是中国文化。2025年全球游戏收入前十中，中国企业占三席。这场全球领域内流行文化狂欢的源头，来自中国。 创始人王宁坦言，他们依托中国成熟的制造业和超大规模市场，孵化全世界的艺术家，再走到全世界各地。近年来，中国潮流玩具加速出海，成为世界各地爱好者的新宠。 社交媒体让这个长着尖牙、表情搞怪的毛绒精灵，跨越国界和语言障碍，圈粉无数。从IP设计、模具制造到量产、物流，“创意即商品”正在东莞这个“潮玩之都”快速转化。德国科隆游戏展上，来自中国的“3A”游戏《黑神话：悟空》成为最耀眼的明星，众多游戏爱好者正在排队领取游戏周边产品。中国电影也迎来历史性突破，《哪吒之魔童闹海》以22.67亿美元全球票房登顶动画影史，在海外引发文化共鸣。我国每年文化贸易总额已突破万亿大关。海外掀起的中国文化热，是中国品牌从产品出海迈向文化自信的必然趋势。
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